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互联网+电视或将成为“收费电视”主平台
作者: 来源:中国投资咨询网 日期:2015-6-12 浏览:6368 次
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核心提示:目前,乐视、腾讯、PPTV等在体育赛事版权方面的竞争进入白热化,业内人士分析称,相关机构斥巨资引进版权,日后必然会有执行付费节目的预期,互联网电视是将来收费“电视”的主要平台,可一旦用户级跟不上,这种泡沫也可能迅速破灭。

目前,乐视、腾讯、PPTV等在体育赛事版权方面的竞争进入白热化,业内人士分析称,相关机构斥巨资引进版权,日后必然会有执行付费节目的预期,互联网电视是将来收费“电视”的主要平台,可一旦用户级跟不上,这种泡沫也可能迅速破灭。

乐视体育获得8亿元首轮融资,PPTV计划将体育传媒事业部从内容部门,剥离多家视频网站争夺体育赛事版权。

本月最大的两项国际赛事是已经开战的女足世界杯和即将揭幕的美洲杯,除了传统电视台直播其中部分场次外,乐视体育将对这两项赛事进行全程直播,为了吸引更多广东球迷关注,乐视体育还招揽了几位名嘴,扩充粤语解说的实力。作为对手,PPTV则计划将旗下的第1体育频道进行独立拆分,并推向资本市场进行融资,效仿乐视和乐视体育的模式。

目前,乐视、腾讯、PPTV等在体育赛事版权方面的竞争进入白热化,业内人士分析称,相关机构斥巨资引进版权,日后必然会有执行付费节目的预期,互联网+电视是将来收费“电视”的主要平台,可一旦用户级跟不上,这种泡沫也可能迅速破灭。

视频网站争夺赛事版权“蛋糕”

乐视体育上月宣布获得了8亿元首轮融资,而这家在2012年从乐视网分拆出来的公司的估值也达到了28亿元,有人开始把它看做是中国的ESPN.

这种大手笔的做法让同业竞争对手新浪体育、PPTV和腾讯感到了压力。在乐视体育获得融资的同时,PPTV计划将体育传媒事业部从内容部门剥离,效仿乐视和乐视体育的关系,独立成一级事业部,拥有独立的研发、销售和节目制作、运营和商务采购职能。作为PPTV的第一大股东,苏宁对体育产业的布局动作频频,今年还成为中超江苏舜天的主赞助商,而将PPTV体育独立出来吸引投资,也可以看作是其在资本市场的一种试水。

本月的两项重大国际赛事,乐视体育出手进行全程直播,那些没有中国队、也没有巴西和阿根廷等传统强队的比赛,一般的电视台考虑到收视率,不会直播,但视频网站可以做到每场必播。有业内人士认为,像NBA、欧冠等核心赛事版权总是被央视、腾讯等拿下,其他的视频网站要想发展,就必须首先从数量上超越。

互联网+电视或将成为“收费电视”主平台

任何由资金推动的市场短期内会变得非常火热,可泡沫一旦破灭则有可能“一地鸡毛”,视频网站的版权争夺战也是如此。由于各家都砸重金抢购赛事版权,日后必然有推出付费视频的潜在需求。但高额的版权支出和相对单一的营收渠道,使得这些视频网站要想在短时间内占领市场,赢得尽可能多的用户,就必须依赖大量资本注入“烧钱”。前中央电视台体育中心主任、盈方体育传媒(中国)有限公司董事长马国力撰文称,付费体育视频是把“双刃剑”。

他认为,收费体育电视需要几个必要条件:“一是允许付费电视存在的国家电视体制;二是允许运营商和终端用户点对点交互的技术手段;三是与公共电视相比,付费电视即使用户再多也是为特定观众服务的,因此需要让有能力付费的用户有付费的理由,即他们需要的内容;四是有充足的资金支持和长久的盈利预期。”因此,专业的付费电视频道未必会成为市场主流,而互联网电视是将来“收费电视”的主要平台。

不过,由于收视技术小、独家内容少、设置过于复杂等原因,目前付费模式离成功还有很长的路要走。有业内人士表示,某些比赛的网络直播观众数不到一万人,或者项目过于小众无法吸引大广告商,播出一段时间就面临“夭折”的风险。

一亿用户

马国力表示,如果未来互联网电视达到一亿用户,其中有一半愿意付费的话,为赛事组织提供长期稳定的资金,中国体育就可以从中受益。

百万或千万级用户

马国力表示,“如果用户只是在百万千万级徘徊,无论是投资者或者将来上市后的股民都会产生质疑,一旦资金链断裂,这些互联网公司由于完全是市场行为,也可能一夜之间倒闭,之前吹起来的中国体育的泡沫会瞬间破裂,那对于中国的体育市场将是毁灭性的。”

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关键词: 互联网+  电视收费  视频娱乐  版权  
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