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张君昌:首艘广电超级航母整装远航——来自超媒体技术发生学的审视
作者:管理员 来源:中国广播 日期:2018-10-17 浏览:447 次
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前言

中央广播电视总台总台的横空出世,是推动传统媒体与新兴媒体尽快实现深度融合发展的重要举措,是改变“中国音量” 与“中国体量”不相适应的重要举措。它的出现,将如何又好又快地开展超媒体建设作为重大现实课题摆在世人面前。
 

 

超媒体是采用非线性网状结构对块状多媒体信息进行组织管理的矩阵式交互传播平台。它不仅在于体量大,更要求素质强,需要把握技术迭代发展的一系列内在逻辑。建设超媒体,不仅要遵循新闻传播规律,更要遵循新兴媒体发展规律,强化互联网思维。

一、超媒体基因寻踪

(一)信息形态

在数字时代,信息通常有五种存储形态:文本、图表、音频、视频、程序等。文本是由连续的字符组成的文件。图表又称静态图形,包括矢量图、扫描图和手绘图等形式。由于图的来源、格式、质量不同, 用途也不一样。音频可以是数字化的音乐、话语和自然音响。视频则包括录像、二维或三维动画、虚拟三维空间。视频可看作一定数量的静态图形按一定顺序、一定速度连续呈现的结果。

为了节省存储空间, 视频的每秒帧数可以调节, 在每秒播放的帧数和图像质量之间找到一个平衡点, 在保证一定播放质量的前提下尽量减少帧数,提高播放速度。在这些信息形态中, 最常用、最省空间的是文本。

(二)超文本

文本(text) 是一种以电子文献形式存在的信息管理技术, 它最显著的特点是在信息组织上的线性和顺序性。超文本技术组织的也是一种文本,但与纯文本相比,它是以非线性方式组织的网状结构信息, 没有固定的顺序。因此,超文本可以理解为更高一级的信息管理技术,可以超过一个文本,因而叫超链(Hyperlink)。借助它,用户可以方便地浏览相关内容。

超文本是一种全局性的信息结构,其组织方式与人的思维方式和工作方式比较接近,人们将文档中的不同部分通过关键字建立链接,可以使信息用交互方式搜索。现实中,Web就是一种超文本信息系统。

Web的主要内涵就是超文本链接,它使文本不再像一本书那样是固定的和线性的,而是可以自由地从一个位置跳到另一个位置,人们可以从中获取更多的信息,并可以转到另一个主题。当要了解某个主题的更多内容时,只要点击这个主题,便可以跳转到包含该主题的其他文档中去。

(三)多媒体

多媒体技术起步于20世纪80年代中期,是信息高速公路形成的关键技术之一。多媒体技术是能够综合处理多种媒体信息,并使不同媒体信息发生联系、具有交互功能的信息处理技术,具有集成性(多种信息的集成、多种软硬件的集成、多种技术的集成)、交互性和数字化特点。它意味着不同类型的信息形态可以统一在一个网络环境中。

 二、超媒体内涵审视

超媒体在本质上与超文本是一样的,它由超文本衍生而来。要弄清其实质,必须从超链接说起。超链接大量应用于互联网的万维网中,它是指在Web网页所显示的文件中,对有关词汇所作的索引链接能够指向另一个文件。

万维网使用链接方法能方便地从互联网上的一个文件访问另一个文件( 即文件的链接),这些文件可以在同一个站点,也可在不同的站点。可见万维网中的超链接能将若干文本组合起来形成超文本。同样道理,超链接也可将若干不同媒体、多媒体或流媒体文件链接起来,组合成为超媒体。

三、超媒体进化阶梯

1995年,尼葛洛庞帝( Negroponte)在《数字化 生存》中提出“超媒体”一词,距今已有二十多年。起初它作为一个技术学名词问世,但随着技术赋能, 其社会功效渐次显现,开启由幻想照进现实的新阶段, 大致经历了三个阶梯。

第一个阶梯,诞生纯技术的超媒体(Hypermedia),相当于“互联网+ 视频+ 多媒体”;第二个阶梯,产生技术化的超媒体(Supermedia),相当于“Hypermedia+传统媒体”;第三个阶梯,则是趋于现实的超媒体(Ultramedia),也就是将个人化、全球化、媒体化与商业价值高度融合。

四、超媒体功用瞻望

(一)进行多媒体信息管理

超媒体常常被视为“天然”的多媒体信息管理技术, 这是因为对于多媒体来说,超媒体技术更易于反映出不同媒体之间的关联。在多媒体信息应用领域,超媒体技术可以应用于百科全书、词典等工具书,也可以应用于各种各样的参考书、科技期刊等。它利用超链接技术连接各种信息,使得多媒体信息检索可以用多媒体浏览的方式进行,用户可以对浩如烟海、分散各处的书籍、图片、知识等进行有效的组织,便于使用。

(二)辅助个人学习

超媒体技术在辅助个人学习方面非常有效。如果将学习资料编成固定形式,虽然可以帮助学习,但不能适应每个人的特点和需要。随着人工智能(Artificial Intelligence)、机器学习(Machine Learning)、深度学习(Deep Learning)产品不断投入应用,超媒体不仅可以用搜索、参与的方式进行学习,还可以提供一个选择过程,随时选择更为有效的学习路径。

(三)辅助专项工作

超媒体维修手册、超媒体技术文档以及各类年度报告、方针政策手册等都可以借助“机器写作”系统完成,从而大大降低人工成本。使用超媒体维修手册可以针对具体问题得到具体答案,免去逐页查找有关数据和信息的拖累。

现在几乎每一种计算机软件都配有超媒体“求助”系统,特别是那些编程语言、工具等,这种求助系统在实际工作中发挥了巨大作用,有了它,过去那种靠维修手册工作的方式便一去不复返了。

2018年全国两会,新华社“媒体大脑”仅用15秒就生产发布了史上首条关于两会的机器生产内容(MGC)——视频新闻《2018两会MGC舆情热点》,将超媒体在新闻领域的应用推向实战化。

(四)提供娱乐休闲指南

超媒体可以通过推出生活服务客户端(App),让消费需求与供给端实时链接,使延伸出来的电子商务能够极大地方便人们的日常生活。超媒体产品目录和广告、单位形象介绍、会展、旅游和饭店指南、机场和车站的查询机等,都可以为用户提供很好的查询方式。这些随处可见的、用户可以任意操纵的超媒体产品,不仅提高了工作效率,也大大方便了用户。

超媒体链接的各种移动终端为用户呈现的各种电子阅读、游戏、养生、餐饮等服务项目,为家庭娱乐休闲开辟了一方新天地。与5G网络深度融合,实现从“听看” 到“使用”乃至玩转媒体的变革。

(五)参与现代社会治理

超媒体的建设目标是实现信息传递、管控和相关服务的智能化、精准化和安全化,最终与智慧家庭、智慧社区、智慧交通、智慧城市建设等融为一体,成为绿色城市信息基础功能的重要设施。

构建一体化的信息共享和在线服务平台,统筹发展电子政务,采用下一代超链接技术,实现信息服务与用户需求之间的智能匹配与推送,有方便快捷的支付方式和经营模式予以保障,最终形成多层次聚合、分发、覆盖的智能化传播服务体系。

超媒体的便捷、交互等特性,使之成为政府收集舆情的“反馈器”,为政府及时掌握社情民意提供了技术支撑,也为群众行使知情、参与、表达、监督等民主权利建立了有效渠道,完善了传统的治理模式,形成“指令- 执行- 反馈- 再执行”的现代闭环式管理系统,从而达到用信息化手段感知社会态势、畅通沟通渠道、辅助科学决策,进而推进国家治理体系和治理能力现代化的目标。这将极大地提升媒体的社会地位。

五、超媒体生存考问

超媒体不仅意味着个人对传统媒体思维的颠覆, 更是对传媒规律认知的颠覆。超媒体提供的是一个用于大众沟通的特有环境,可以冲破地理、时间、语言等束缚,使得世界上几乎所有人都有机会彼此交流。在企业越来越尊重用户、越来越尊重个人需求、强调个人体验的今天,超媒体传播的愿景终将会完全实现, 这将是人类在21 世纪完成的一次重要革命。

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