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来看看MPA的《亚太付费电视与宽带市场报告》
作者:管理员 来源:DVBCN 日期:2016-8-2 浏览:4449 次
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近日,市场调研公司MPA发布了一份报告,中文翻译过来是《亚太付费电视与宽带市场报告》。

其中提及,在过去,人们只能通过传统的电视机收看视频内容。而如今,几乎所有的视频内容都可以依其自身形式与价值通过任何平台来传播。
 
当下,人们的电视消费习惯是:(1)内容方面主要考虑优质内容(如用户喜爱观看的电视剧)与次优质内容(如经典老电影);(2)收看的场景主要包括每日收看与特殊场合中的收看。
 
传统上,用户可以通过购买其所喜爱的电视剧的精选辑(如DVD、有线电视运营商的视频点播业务等)来一次性将其看完,但是,购买精选辑的高成本很大程度地限制了狂看片的发展。
 
而诸如Netflix等新兴电视服务提供商推出了订阅型VoD(视频点播)业务,就为用户提供了狂看片的前所未有的巨大便利。此次调研显示:平均每10个电视消费者中就有5个表示希望电视剧一次性发布所有剧集,并能以自己可控制的节奏来收看;52%的中国城市用户希望最新电视剧的所有的剧集能够一起发布并播放。
 
更便利的接入以及增量成本的降低这两大因素,消除了人们定制化、个性化地观看电视的障碍。用户可以有多种方式进行狂看片,比如:
 
(1)有些电视用户直到某部电视剧播放了一半时才发现了这部电视剧,他们就可以从第一集开始狂看片,并在这部电视剧结束所有剧集播放之前迎头赶上;
 
(2)其余电视用户更喜欢当所有电视剧集都出来时再以自己可控的节奏进行观看,这就意味着他们得等到某部电视剧结束所有剧集的播放。
 
电视消费者们通常将节目排定的广播电视服务划分为两大部分:

(1)第一部分是诸如体育赛事节目、事件现场报道等直播电视;

(2)第二部分是诸如电视录制节目、电影等非直播电视。
 
人们之所以保留传统电视服务,一个最大的原因就是他们可以录制或时移收看大量电视频道中的各种节目——随着DVR以及nDVR业务的推出,非直播电视已经越来越成为人们录制电视内容的“源泉”。
 
2016年,大约77%的用户经常收看传统的广播电视节目、大约75%的用户则经常观看新兴的OTT流媒体视频。此外,传统的广播电视录制型业务(如PVR、DVR等)以及传统的基于用户终端侧自主可控媒体播放(如DVD、蓝光播放器等)的使用率正在逐年下降,它们逐渐被更易于使用、更方便流转、可以跨平台点播的一些新兴电视业务取代。
 
电视的位移趋势:位移即位置的变化,相关的新技术使得视频内容的无缝接入成为可能,电视位移业务随之诞生:比如,一个人正在家里用大屏幕电视机观看自己很喜爱的电视节目,但突然有事需要外出,于是,为了不错过精彩内容,他/她就可以选择在车里用智能手机、平板电脑或其他视听终端继续从断点处收看。
 
电视位移业务很受人们欢迎,高达17%的电视用户每天都会使用该项业务、高达19%的电视用户每周都会使用该项业务。19%的中国城市用户在一天之内至少使用过一次该项业务。
 
然而,值得一提的是,虽然移动视频的观看量正在增大,但是这并不意味着移动通信网络的数据使用量在增加。

比如,爱立信于2016年6月发布的移动数据报告中,分别对在英国和美国的智能手机用户通过Wi-Fi网络和移动通信网络所产生的移动视频数据流量进行了总结及对比,结果显示,不管是在英国还是在美国,重度移动视频用户和中度移动视频用户的数据流量绝大部分都是产生于Wi-Fi网络。

这就说明,要想把更多的移动视频流量吸引到移动通信网络,培育移动通信网络的视频消费习惯,就需要运营商打造高度匹配的移动数据商业模式。
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